從產業發展到文化振興 “政企合作”探索鄉村振興新模式

　　■ 本報記者 皮磊

　　2024年政府工作報告提出，堅持不懈抓好“三農”工作，扎實推進鄉村全面振興。錨定建設農業強國目標，學習運用“千村示范、萬村整治”工程經驗，因地制宜、分類施策，循序漸進、久久為功，推動鄉村全面振興不斷取得實質性進展、階段性成果。近年來，圍繞“鄉村振興”這一國家戰略，涌現出不少因地制宜推進和美鄉村建設發展的案例，發揮了良好的示范效應。

　　自2021年10月開始，泰康之家羅浮山經營公司積極投入廣東惠州“環羅浮山”鄉村振興示范帶福田段徐田村和坳嶺村兩個村的合作建設。經過這幾年的實踐探索，當地村容村貌發生了巨大的變化，成為外出青年返鄉創業示范代表地區之一。

在徐田村，隨處可見的墻繪讓村莊舊貌換新顏

　　因地制宜

　　探索鄉村振興新模式

　　徐田村位于廣東省惠州市博羅縣福田鎮，是一個具有百余年歷史的古村落，村內至今保存有“五經魁”“四德堂”“都尉第”等具有歷史文化價值的遺跡。此外，該村地處羅浮山南部，自然風光及生態資源也較為豐富。然而，由于青年群體外流、缺乏相應支柱產業等多種原因，當地自然及歷史資源并沒有得到很好的利用與開發。其下轄的蘭門小組過去一度成為“空心村”，村民房屋“坍塌的不剩幾間”。

　　如何充分挖掘當地歷史、人文、自然等資源優勢，讓這些古村落再次煥發生機，成為擺在當地政府部門及社會各界面前的一道難題。而在此背景下，企業等社會力量能否深度參與、如何參與，也成為各方面臨的一道必答題。

　　2021年7月，“環羅浮山”鄉村振興示范帶啟動建設，涵蓋長寧、福田2鎮6村43個村民小組，總面積18.8平方公里，全長15公里。而彼時，在“商業向善”理念引領下，泰康保險集團正在全國六地開展鄉村振興工作，希望通過政企合作、村企合作、企農合作等創新形式，為助力鄉村振興提供一種新模式、新經驗和新樣本。

　　據泰康之家羅浮山經營公司鄉村振興負責人苗俊峰介紹，2021年10月，在博羅縣委縣政府大力倡導及泰康保險集團創始人、董事長兼首席執行官陳東升關注下，泰康之家羅浮山經營公司積極投入“環羅浮山”鄉村振興示范帶福田段徐田村和坳嶺村兩個村的合作建設。為方便辦公，及時了解村里情況，苗俊峰的辦公室就設置在項目所在村的一棟居民房里。

　　苗俊峰告訴記者，以生態休閑+鄉村民宿產業模式，打造政企合作、助力鄉村振興的新范本，同時基于已有的百萬游客自身需求，以市場化行為將流量導入到鄉村中消費，進而推動鄉村發展，成為泰康落實福田鎮鄉村振興的基本思路。

　　日前，記者在當地采訪時看到，曾經的“空心村”徐田村蘭門小組如今已變成一個火熱的休閑度假項目地，民宿、采摘、親子互動加之優越的自然風光，讓昔日破敗的村莊完全變了樣。在這個項目中，泰康對該村進行了整體改造，將其打造成了集養生、休閑、文化于一體的旅居田園康養項目。其中，羅浮山下·蘭門村民宿項目于2023年6月開始試運營，目前已成為羅浮山周邊標桿性民宿，在節假日甚至“一房難求”。

　　不過，項目初期進展并不順利，如何說服村民成為項目推進過程中最大的挑戰之一。據介紹，自啟動地塊簽約至項目建設完成歷時24個月，其中建設周期4.5個月，“受傳統觀念影響，與村民溝通花費了大量精力和時間。”苗俊峰說，雖然困難很多，但好在最終也能夠按照規劃進行。2023年，當地接待游客量達20萬，同步帶動周邊露營、農家樂增收300萬元;蘭門民宿為當地村民提供近40個就業崗位，帶動周邊露營、農家樂增加就業崗位將近100個。

　　與此同時，經過一年多的探索，泰康完成了對徐田古村落“五經魁”“四德堂”“都尉第”的修繕。為進一步活化利用這些古村落資源，2023年10月，泰康通過福田鎮公共資源交易中心平臺租賃，與徐田村簽訂協議，運營文化拓展項目，將古村落進行整體修繕，進行“村Art”等文化項目開發，預計每年將為村集體增加收入約15萬元。

　　在坳嶺村，泰康打造了集休閑、娛樂為一體的美食商街——坳嶺特色商街。該項目由泰康負責建設和運營，采取村企合作模式，租用當地農房，統一招商，目前已完成近百棟樓房改造，成為當地及周邊夜經濟網紅打卡點。為便于招商，泰康還特意在該商街設置了招商辦公室，為商戶開出了一系列優惠措施。如今，牛排、咖啡這些原本在城市才能體驗到的餐飲，也成為坳嶺村美食商街的一個招牌。

　　除了房屋改造、景觀改造、村容村貌等直觀感受，村民就業崗位的增加及收入的提升，更是讓苗俊峰覺得此前的辛苦付出都是值得的。尤其經過這幾年的發展，徐田村成為“廣東省鄉村振興典型示范村”，更讓他和團隊對下一步工作充滿信心。

　　對這些成績，泰康鄉村振興項目推動者、泰康之家高級副總裁兼生命關懷事業部總經理陳平表示，“鄉村振興的突破口是產業引領。解決了缺乏技術、缺乏資金、缺乏商業模式的‘農資、農技、農商’的‘新三農’問題，和農莊空心化、農舍破舊無人住、農田棄種撂荒的‘又三農’問題，也就實現了鄉村振興的產業基礎。”

　　在此過程中，泰康也在嘗試通過“企業+公益”的方式，助力當地農產品種植和銷售。

　　福田菜心是當地出名的農產品，而坳嶺村主要以種植福田菜心為主。2020年，當地種植的菜心銷路受阻，泰康羅浮山經營公司在解決物流難題的基礎上，訂購了10萬箱、50萬斤福田菜心，惠及120多戶農戶，讓福田菜心由“滯銷”變“直銷”。同時，該公司還與當地政府簽訂《福田菜心銷售的框架協議》，通過泰康溢彩公益基金會等渠道，助力福田菜心銷售。

 博羅縣第一屆“村Art”鄉村藝術創作大賽，一等獎獎品是一頭牛

　　“福燕歸巢”

　　助力和美鄉村發展建設

　　看到家鄉發生如此大的變化，近幾年當地返鄉創業的年輕人也多了起來。

　　2022年12月，葉偉榮和幾個伙伴在蘭門民宿附近的一條小溪旁創立了自己的帳篷營地，并且很快打出名氣，吸引了來自周邊及東莞、深圳等地的游客。對于這個從山村走出去的大學生創業者來說，隨著配套設施逐步完善、各種政策先后落地，年輕人在家鄉發展一樣有很多機會。

　　“大學畢業后我在深圳工作，從事新媒體運營行業。決定在家鄉創業，一個很重要的原因是，前期有泰康這樣的企業在我們這里投入資源進行文旅開發，他們也進行了大量的市場調查，證明這個項目是有市場的、有保障的。鎮上相關政府部門也愿意支持年輕人回鄉創業，愿意傾聽我們的問題，為我們提供一些有價值的意見和建議。”葉偉榮告訴記者。

　　據福田鎮黨委副書記羅智崇介紹，為支持返鄉青年創業，福田鎮推出了“福燕歸巢”項目。“一批對家鄉有認可、有情懷的青年人才回到家鄉創業，也正是因為他們看到了鄉村振興戰略下鄉村的發展機遇。我們對此非常重視，鎮上的主要領導也會主動跟他們開展座談交流，為他們創造外出學習機會。我們有信心也能夠出臺一些好的政策對他們給予大力支持。”

　　在產業發展逐步步入正軌的基礎上，當地文化振興也得到了各方重視，并結合當地村落歷史文化資源進行了挖掘探索。

　　作為在當地頗有名氣的藝術家，廣東省美術家協會會員、惠州市美術家協會副秘書長曾丁科在徐田村設立了自己的工作室。而他的老家，就在羅浮山腳下的福田鎮荔枝墩村。在日前舉行的博羅縣第一屆“村Art”鄉村藝術作品創作大賽中，曾丁科的任務是指導福田鎮幾名零基礎學員繪畫并參賽，學員大多是村里的年輕人。

　　據悉，此次比賽主要是美術作品展，覆蓋區域包括博羅縣縣域內的17個鎮街。而能夠吸引一眾藝術家深入農村，在很多鄉村乃至縣域，都是難得一見的場景。

　　記者在徐田村采訪當天，恰巧遇到博羅縣文學藝術界聯合會主席溫志云帶領團隊在當地參觀、采風。溫志云在談到“村Art”籌辦情況時表示，文化振興是鄉村振興中重要的一環，泰康搭建“村Art”平臺，讓藝術家能夠和農民緊密結合在一起，在激發他們創作熱情的同時，也為鄉村生活帶來了藝術的熏陶。”

　　鄉村的變化不僅讓村民對家鄉的發展更具信心，也能夠激發起更多青年人才建設家鄉的熱情?？梢钥吹?，從最初的發展鄉村經濟到后來的推動鄉村文化振興，當地依托“政府+社會力量”在鄉村振興事業中的探索，走出了一條新路，也為更多地區提供了可供參考的范例。泰康方面表示，將繼續依托自身產業優勢，秉持發展產業助力可持續鄉村振興的理念，探索打造可復制可推廣的帶動項目。